Home page di NeumaRadio · animazione del respiro (Inspira 5s / Espira 5s) e spirale d'oro animata
Come abbiamo costruito da zero l'identità visiva e verbale di una radio-piattaforma emergente. Logo, sistema di brand, sito con motion signature, tono di voce. Un progetto di identity from scratch che unisce brand design, motion design e narrazione.
Home page di NeumaRadio · animazione del respiro (Inspira 5s / Espira 5s) e spirale d'oro animata
Il paesaggio delle radio digitali è affollato di brand che si assomigliano tutti: logo con l'onda sonora, colori accesi, tono ammiccante, homepage con player e "on-air now". NeumaRadio arrivava da noi con un nome forte — un riferimento al respiro come atto primordiale di ascolto — e con una domanda semplice: "Fate in modo che quando arrivano sul sito capiscano subito che non sono su una radio come le altre."
Il brief conteneva tre vincoli che abbiamo trattato come opportunità:
La sfida vera, sotto tutto questo: costruire un'identità che non urlasse per farsi notare. Nel mondo del sound branding, il silenzio consapevole è il gesto più raro.
Un'identità non nasce dal logo. Nasce dal concetto centrale che vuole rendere visibile. Il nostro è stato: ascoltare è respirare insieme.
Mappa concettuale del brand: neuma (notazione musicale antica), respiro, ascolto profondo, tribù, tempo lento. Ogni scelta futura si sarebbe misurata su questa mappa.
Logo tipografico con customizzazione della "u" (occhio-respiro), palette calda desaturata (verde balsamico, oro polveroso, ink caldo), tipografia con contrasti tra sans grottesco e serif espressivo.
Il cuore visivo del sito: un cerchio che pulsa a ritmo di respirazione (5s inspira, 5s espira) e una spirale d'oro animata sul background. Nessuna "wave" audio: qualcosa che il web non ha già visto mille volte.
Copy costruito su verbi lenti (respira, ascolta, entra), frasi corte come battiti, glossario condiviso col cliente (es. "Neumiano" per l'utente, "enTRAre" per l'onboarding). Il tono attraversa sito, social, podcast intro.
"Non volevamo un logo. Volevamo una postura. NeumaRadio non urla, non ammicca, non ti insegue con le notifiche: si mette accanto a te e respira."
— Note interne di direzione creativa
L'output di un progetto di identità non è "il logo". È il sistema operativo del brand: tutto ciò che serve a chi dovrà applicarlo dopo di noi, ogni giorno, senza chiamarci.
Logo primario, marchio secondario, monogramma, palette (HEX/RGB/CMYK), tipografia con licenze, iconografia custom, pattern grafici.
Home con intro splash (tende animate), hero con motion signature del respiro, player integrato, mini-player persistente, pagine tematiche.
Animazione del respiro esportata in SVG animato + Lottie: usabile su sito, video intro podcast, social reels.
Lessico, frasi-chiave, esempi copy per social/newsletter/podcast intro, glossario condiviso (Neumiano, enTRAre, ecc.).
Cover episodi podcast (Figma/Canva), post square e reels 9:16, artwork per newsletter, firma email, presentazione partner.
PDF navigabile + file Figma sorgente. Regole d'uso, contesti, applicazioni, cose da non fare mai.
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