Il sistema · 01 hydro serum → 02 barrier cream → 03 night balm
Un progetto concept end-to-end per una linea skincare minimalista in tre step: hydro serum richiama acqua, barrier cream ripara, night balm sigilla. Numerazione 01·02·03, palette tinta in massa, monogramma goffrato a secco. Tre prodotti che si leggono come una scala, non come tre brand diversi.
Il sistema · 01 hydro serum → 02 barrier cream → 03 night balm
Il nome nasce da lì. huma — tre lettere di radice riconoscibile, una vocale finale, quattro caratteri in tutto. Si scrive sempre minuscolo, si legge uguale in italiano, inglese, coreano e spagnolo, e sul fronte di un flacone da 30 ml occupa lo spazio giusto.
Nessun claim, nessun aggettivo, nessun verbo. Il fronte dei pack porta solo quattro informazioni, sempre nello stesso ordine:
numero · nome · attivi · volume
Es. 01 hydro serum — vetro satinato, 30 ml
La numerazione non è decorativa: è la sequenza con cui l'idratazione funziona davvero. Prima si richiama l'acqua, poi si ripara la barriera che la trattiene, infine si sigilla.
Richiama acqua negli strati superficiali. Pesi molecolari diversi per lavorare in profondità e in superficie. Flacone in vetro satinato tinto Blue, 30 ml, pipetta.
Ricostruisce il cemento lipidico. È il prodotto guida della linea, quello su cui è tarata tutta la comunicazione. Vasetto tinto Sage, 50 ml, tappo Cap White.
Texture densa per la notte: rallenta la perdita d'acqua transepidermica mentre la pelle si rigenera. Vasetto tinto Sand, 50 ml, tappo Cap White.
Una per funzione. Nessuna sovrapposizione, nessun doppione.
Formulazione per pelli reattive.
Ceramidi di sintesi vegetale, squalano da oliva.
Vetro e cartoncino tinti in massa nella stessa famiglia.
Periodo di utilizzo dopo l'apertura, su tutte e tre.
Il fronte del flacone porta il numero grande, il nome piccolo, la riga degli attivi in mono, il volume in basso. Tutto ciò che va letto due volte vive sul retro: INCI, dosaggio, PAO, batch code, disclaimer regolatorio.
Il vetro satinato tinto Blue è la stessa tinta del cartoncino esterno: vetro e astuccio si leggono come un unico oggetto, non come contenitore + involucro.
Goffratura a secco sull'astuccio. Costa poco — una lastra, nessun colore aggiuntivo — non consuma il quinto colore in macchina, e dà al cartoncino tinto in massa l'unico effetto che una tinta piatta non può avere da sola: il rilievo.
Si vede solo in luce radente. Questo lo rende un dettaglio da mano, non da scaffale.
"skin minimal, results maximal" non compare mai sui pack di vendita: quelli devono lavorare a scaffale, e a scaffale una frase in più è rumore. Il payoff parla a chi ha già comprato, nel momento in cui apre il pacco — che è l'unico momento in cui hai davvero attenzione.
Tre pastelli tinti in massa, un bianco per tappi e pipette, un nero per il testo. Nessun accento fuori da questi cinque: il colore identifica la referenza, non decora il pack.
Vetro + astuccio
stessa tinta
per referenza
Outfit Light. Geometrico, terminali netti, ciotole molto aperte: tiene bene a corpo enorme e a 8 pt sul vetro satinato. Tracking −0,045 em, sempre minuscolo, mai in corsivo.
Grottesco neutro. Porta il nome del prodotto e la riga degli attivi: due pesi soli, regular e medium, centrati sotto al numero.
Monospaziato per lotti, codici e liste INCI: allinea le colonne sul retro e resta sopra i 6 pt minimi richiesti dal Reg. CE 1223/2009.
Alto e stretto per il flacone da 30 ml, basso e largo per i vasetti da 50 ml: stessa gabbia, stessa goffratura, stesso ordine di lettura.
Stessa luce laterale morbida delle foto di prodotto, stesso fondo avorio, nessun ritocco sulla texture della pelle: la gamma si mostra applicata, in ordine.
La libreria texture è modulare: un riquadro per formula, riusabile su e-commerce, social, packaging retro. Cambia il taglio, non l'immagine.
Un riquadro per formula · riusabile su e-commerce e social
Cinque pittogrammi sulla stessa griglia da 38 px, tratto 1,5 pt, stampati in nero sul lato destro dell'astuccio. Vegan · certified organic · never tested on animals · fragrance free · dermatologically tested. Nessun badge di terze parti che sporca la gerarchia.
La prima direzione era Linfa — botanica e artigianato. Illustrazione di fico d'India, palette verde scuro + fucsia (#14271F, #E7EBE1, #B0355F), tipografia semi-corsiva. Un mondo che parlava di provenienza, di erbario, di rituale.
Non ha superato il primo test di scaffale: a 200 pixel, in una griglia di 40 skincare, "Linfa" spariva. La categoria è satura di illustrazione botanica: il differenziante che nasce sul brief svanisce sul mercato.
Il passaggio a huma ha ribaltato la logica: meno mondo intorno, più oggetto. Il colore diventa referenza, il monogramma diventa mano, il fondo scompare.
Tinto in massa. Vetro e cartoncino nella stessa tinta, tappo sempre bianco: la gamma si legge come una scala, non come tre prodotti diversi.
È goffratura a secco: si vede solo in luce radente, e questo lo rende un dettaglio da mano, non da scaffale.
Numero, nome, attivi, volume. Il payoff vive sulla scatola di spedizione, dove parla a chi ha già comprato.
Il sistema è pensato per crescere: aggiungere una quarta referenza (04 SPF, 04 exfoliant) significa scegliere una tinta di massa e allineare la gabbia — nulla nell'identità si muove.
Naming ("huma"), payoff "skin minimal, results maximal", regola dei quattro campi sul fronte (numero · nome · attivi · volume), mini-glossario categoria.
Wordmark, monogramma per goffratura, palette cinque colori (Blue, Sage, Sand, Cap White, Ink), sistema tipografico Outfit + Instrument Sans + DM Mono.
Vetro tinto in massa per il serum (30 ml), vasetti tinti in massa per cream e balm (50 ml), astucci in due formati (42×42×148 e 68×68×88), tappo Cap White comune.
Lastra di goffratura unica per il monogramma. Scatola shipper in cartoncino kraft con goffratura circolare, nessuna stampa esterna. Il payoff vive qui.
Retro con INCI, dosaggio, PAO, batch code, disclaimer — allineati su griglia DM Mono, corpo minimo 6 pt, margine tecnico 4 mm (Reg. CE 1223/2009).
Ricetta luce laterale morbida, fondo avorio, nessun ritocco texture pelle. Libreria texture 3×6 modulare, riusabile su e-commerce, social, retro pack.
huma è un brand fittizio creato come progetto concept self-initiated per dimostrare capacità di identity e packaging. Non è un prodotto reale, non è in vendita, le informazioni regolatorie mostrate sono solo illustrative.
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