Fusa Day Calm · packaging solo — clay terracotta, mark oro, sole diagonale
Un progetto concept end-to-end per un brand di integratori calmanti per gatti d'appartamento. Due formule (Day Calm e Night Calm), un mark che è sole di giorno e luna di notte, un sistema visivo che sopravvive alla thumbnail da 200 pixel di un marketplace notturno.
Fusa Day Calm · packaging solo — clay terracotta, mark oro, sole diagonale
La categoria pet-wellness ha preso in prestito tutto il suo design dal mondo cane: bianchi clinici, badge blu di fiducia, un'impronta stampata, tanto claim urlato. I gatti vivono in un registro molto più basso — lo stress di un gatto non fa orario d'ufficio. Si manifesta di notte, silenzioso, e nessuno se ne accorge finché non si sposta la lettiera.
Il brief self-scritto per questo concept è sintetico:
"I gatti non si stressano come i cani. Si stressano piano, alle 3 di notte, e nessuno se ne accorge finché non si sposta la lettiera. Costruiscici un brand che una persona-gatto ci creda."
Tradotto in vincoli progettuali: un'identità che non deve gridare per farsi notare, che si divide in due momenti della giornata senza mai sembrare due brand distinti, e che sopravvive a una griglia da 200 pixel su un marketplace mobile.
Il sistema parte dalla forma che un gatto rilassato fa davvero: il loaf, l'arriccio, l'occhio chiuso. E costruisce intorno un mondo caldo e illustrato, che un padrone di gatto lascerebbe sul bancone invece di nasconderlo nell'armadietto.
"Fusa" — italiano, plurale, il suono delle fusa del gatto a riposo. Corto, morbido, non presidiato dalla categoria. Dice l'outcome, non l'ingrediente.
Un gatto arricciato dentro un disco: orecchie sul bordo, un occhio chiuso, la coda disegnata in negativo che completa il cerchio. In oro caldo diventa sole. In lilla pallido diventa luna.
Stesso wordmark, stesso mark, stesso linguaggio illustrativo per entrambe le formule. Cambia solo il fondo, l'ora, la postura del gatto. La linea non ha bisogno di due loghi.
Verbi piani, frasi corte come battiti — "Dormi come un loaf", "Le 3 di notte non sono un tratto della personalità". Il rassicurante che non insulta l'intelligenza di chi legge.
Lo split è nel logo prima ancora che nel packaging. Il mark è sole quando serve — carrier, veterinario, campanello. È luna quando la casa si spegne.
Il trasportino, l'auto, la sala d'attesa dal vet, il campanello, il secondo gatto, la scatola arrivata che ha cambiato il salotto.
Lo sprint delle 3 di notte lungo il corridoio, il miagolio a una porta chiusa, il gatto senior che si dimentica in quale stanza è.
La palette salta interamente i blu clinici della categoria. Clay e plum portano le due formule; il verde catnip è il tessuto connettivo che dimostra che appartengono l'una all'altra.
Serif ad alto Soft, wonk 1. Per tutto ciò che il brand dice a voce alta. "Dormi come un loaf".
Grotesk caldo, regular + bold. Per tutto ciò che spiega. Un chew 40 minuti prima della cosa che il tuo gatto teme.
Mono, riservato alle parti che legge un regolatore. LOT F26-0418 · BEST BY 04 2028.
Stand-up pouch opaco, 90 g, richiudibile. Il fronte porta solo mark, wordmark, postura e una frase. Tutto ciò che va letto due volte vive sul retro.
Night Calm · fronte + retro · pannello attivi + dosaggi per peso + disclaimer
Due ricette luce, una per formula. Day: sole pomeridiano duro, una diagonale netta d'ombra, muri terracotta. Night: una sola lampada calda, ombra profonda, la finestra che va sul blu.
Il pouch non è mai la cosa più luminosa nella scena. Il gatto sì.
Night · una lampada, il gatto già acciambellato
Il sistema è pensato per crescere: aggiungere una terza formula (Travel, Senior) significa scegliere un fondo colore, una postura e un'ora — nulla nell'identità si muove.
Naming ("Fusa"), positioning, tagline "La calma che il tuo gatto sa già fare", key line di categoria per Day e Night, mini-glossario (loaf, curl, alert, chew).
Wordmark, mark gatto-disco in due varianti (sole/luna), palette con 6 colori (Clay, Sun, Plum, Moon, Catnip, Oat), sistema tipografico Fraunces + Karla + Martian Mono.
Gatti disegnati per postura (alert, loaf, curl) e non per razza — lo stesso gatto porta l'arco intero problema → prodotto su ogni touchpoint, senza escludere i gatti di rescue.
Pouch stand-up 90 g, richiudibile, opaco. Fronte + retro per entrambe le SKU. Pannello regolatorio: principi attivi, dosaggio per peso, disclaimer legale.
Due ricette luce (day hard sun / night one lamp), scene reference con gatti reali, set colore coerente con la palette. Tutto il photo output di questo concept è render digitale.
Layout marketplace pensato per sopravvivere alla thumbnail da 200 px, bundle "The Pair" e "Refill", template social alternati (type-led plum / photographic) per un mese di grid.
Il chew stesso ha una forma — un piccolo pesce con due occhi — perché la coerenza di marca non finisce con il pouch. Sapore salmone, morbido, 30 chews per confezione.
Un chew 40 minuti prima della cosa che il tuo gatto teme. Per la notte, un chew dopo l'ultimo pasto.
"Fusa spedisce come un wordmark, un mark, tre posture illustrate, due fondi colore e due ricette luce. Aggiungere una terza formula significa scegliere un fondo, una postura e un'ora — nient'altro nell'identità si muove."
— Note di design, dal concept doc
Fusa è un brand fittizio creato come progetto concept self-initiated per dimostrare capacità di identity e packaging. Non è un prodotto reale, non è in vendita, i pannelli ingredienti sono solo illustrativi e non costituiscono indicazioni veterinarie. Il photo output è tutto rendering digitale.
Fusa è nato dal nostro servizio Brand Reframing / Identità da zero. Metodo a 4 fasi, timing 6–8 settimane, deliverable trasferiti sul tuo cloud con proprietà al 100%.
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